Apple valoriza 129%, desbanca IBM do 2º lugar e encosta em Coca-Cola, segundo relatório anual da Interbrand
Coca-Cola: marca garante novamente a liderança mundial como marca mais valiosa
São Paulo - A Apple obteve uma valorização de 129% no valor de sua marca do ano passado para cá, desbancando a IBM da 2ª posição entre as 100 marcas mais valiosas do mundo, de acordo com a consultoria de branding Interbrand. A marca já encosta na Coca-Cola, que continua na 1ª posição.
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O estudo, divulgado hoje, mostra a Coca-Cola na liderança pelo 13º ano seguido, mas nem por isso em uma situação confortável. Valendo 77,839 bilhões de dólars, a marca fica apenas um pouco à frente da Apple, que neste ano apresentou um valor de marca de 76,568 bilhões de dólares.
A grife criada por Steve Jobs já havia demonstrado uma valorização de nove posições no ano passado, quando ocupou o 8º lugar, valendo 33, 492 bilhões de dólares. Em 2010 a marca ocupava a 17º posição (veja os rankings de 2010 e 2011).
Outra movimentação significativa foi a do Facebook, que entrou para o top 100 no 69º lugar, e a do Google, que mantém a 4ª posição depois de ter um aumento de 26% no valor da marca no ano passado, deixando a rival Microsoft em 5º.
Assim como no ano passado, o ranking não trouxe nenhuma marca brasileira.
Marcas de tecnologia lideram
Cinco das 10 marcas mais valiosas do levantamento deste ano são do setor de tecnologia - Apple, Google, Microsoft, Intel, e Samsung. O destaque é da Apple, que experimentou um crescimento recorde no valor da marca.
O que leva em conta
Para desenvolver o relatório, a Interbrand examina os três aspectos chave que contribuem para o valor da marca: o desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca, o papel que a marca desempenha ao influenciar a escolha do consumidor e o poder que a marca possui para comandar um preço premium, ou garantir os lucros da companhia.
Veja o top 20 da Interbrand e acesse o ranking completo.
| 2012 | 2011 | Marca | Setor | Valor em bilhões (US$) | Variação (%) |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Coca-Cola | Bebidas | 77,839 | 8% |
| 2 | 8 | Apple | Tecnologia | 76,568 | 129% |
| 3 | 2 | IBM | Serviços de Negócios | 75,532 | 8% |
| 4 | 4 | Tecnologia | 69,726 | 26% | |
| 5 | 3 | Microsoft | Tecnologia | 57,853 | -2% |
| 6 | 5 | GE | Diversificado | 43,682 | 2% |
| 7 | 6 | McDonald's | Restaurantes | 40,062 | 13% |
| 8 | 7 | Intel | Tecnologia | 39,385 | 12% |
| 9 | 17 | Samsung | Tecnologia | 32,893 | 40% |
| 10 | 11 | Toyota | Automotivo | 30,280 | 9% |
| 11 | 12 | Mercedes-Benz | Automotivo | 30,097 | 10% |
| 12 | 15 | BMW | Automotivo | 29,052 | 18% |
| 13 | 9 | Disney | Mídia | 27,438 | -5% |
| 14 | 13 | Cisco | Serviços de Negócios | 27,197 | 7% |
| 15 | 10 | HP | Tecnologia | 26,087 | -8% |
| 16 | 16 | Gillette | FMCG | 24,898 | 4% |
| 17 | 18 | Louis Vuitton | Luxo | 23,577 | 2% |
| 18 | 20 | Oracle | Serviços de Negócios | 22,126 | 28% |
| 19 | 14 | Nokia | Eletrônico | 21,009 | -16% |
| 20 | 26 | Amazon | Serviços de Internet | 18,625 | 46% |
Categoria: Notícias
